暑期來臨，越來越多孩子走出家門，成為消費市場的主力軍。記者近日巡城走訪發(fā)現(xiàn)，廣州多家購物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主題展，來爭奪這波暑假經(jīng)濟。
IP形象有原創(chuàng)也有合作
一季度的疫情令市內(nèi)實體商業(yè)受挫，第二季度零售市場逐步復蘇，不少商場人流持續(xù)增加。記者在凱德云尚廣州看到，不少家長帶著孩子出來逛街。而該商場一樓中庭處，兩個約4米高的電鍍咩咩羊雕塑屹立而起，還有樂隊在助唱表演，其BLINGBLING藍及BLINGBLING粉顏色吸引了不少人圍觀。
這個咩咩羊有何來源呢？凱德云尚負責人介紹，這個咩咩羊雕塑是商場原創(chuàng)Ip形象的升級版。據(jù)了解，2017年，凱德廣場·云尚打造具有羊城文化元素的原創(chuàng)IP買咩咩、吃咩咩，一經(jīng)推出便受到大家的喜愛。2020年7月31日， 吃咩咩、買咩暉帶著全新“BETTER MIE”形象在凱德廣場·云尚進行全球首次光揭幕， 同時開啟長達2個月的新咩咩三周年主題展。
除了原創(chuàng)IP，也有購物中心聯(lián)合人氣IP推出主題展。記者了解到，廣州天環(huán)廣場攜手國內(nèi)潮玩龍頭POP MART(泡泡瑪特)，首次集結(jié)了四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首廣州，打造顏值與潮玩兼?zhèn)涞拇笮统蓖嬷黝}展。而在蘿崗萬達廣場則出現(xiàn)了小黃鴨IP玩偶形象，開啟了吸引萌娃的主題展。
有年輕人表示視覺沖擊感很重要
對于這一類IP主題展，年輕人有何看法呢？記者在凱德廣場現(xiàn)場看到，不少市民在拍照打卡。陳女士告訴記者：“對于自己熟悉的ip形象，我肯定會留下來多看看，覺得這樣很熟悉有趣，另外也會拍照打卡。如果不是熟悉的IP形象，但給人帶來的視覺沖擊感大，并且時尚的話，我也愿意花時間多去觀察了解下。”
凱德廣場云尚項目總經(jīng)理石期在接受采訪時表示，凱德的咩咩羊IP新形象，從過往馬卡龍粉馬卡龍藍的可愛卡通色調(diào)，升級為極具沖擊性的電鍍3D形象。設(shè)計上采用飽和度極強的顏色，更有視覺沖擊力，更加討喜和潮流，迎合當下年輕一代消費者個性化、追求潮酷的生活態(tài)度。
事實上，目前潮流的玩具備受年輕人青睞。記者在天環(huán)的盲盒主題展觀察到，在短短的5分鐘內(nèi)市民李女士就通過機器抽取的方式購買了兩個盲盒。
“我是盲盒的收藏愛好者，每次打開盲盒，看到IP玩具就是見證驚喜的過程。如果我出去旅游的話，一般也會帶著它一起打卡拍照�！崩钆空f。
分析：吸引 Z世代需打造潮流時尚氛圍
據(jù)了解，主題IP展是購物中心將場景思維落地的表現(xiàn)形式。近年來，主題式場景體驗占比逐年攀升，逐漸成為購物中心吸金吸客的“重頭戲”。暑期來臨，越來越多孩子走出家門，逐漸成為消費市場的主力軍，而這其中大部分就是z時代。
據(jù)悉，Z世代出生于1995年之后，被視為全球經(jīng)濟的未來，與上一代人不同，他們是完全在數(shù)字時代成長的第一批消費者。有報告指出，受互聯(lián)網(wǎng)和高科技產(chǎn)物影響，他們擁有更廣的視野和與生俱來對新鮮事物的敏感度，為新消費時代注入了嶄新的觀念，并很快崛起成為當下消費主力軍。
對于購物中心來說如何吸引這一群人呢？有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，購物中心可以通過舉辦新銳文化、科技、生態(tài)等活動，營造商場文化藝術(shù)潮流時尚的氛圍，以提高Z世代消費者在此尋到精神契合度和黏性的概率。此外，在把握潮流方面，購物中心可以多引入Z世代喜愛的潮流商品和服務，提高新一代的消費轉(zhuǎn)化率。同時，可多通過體驗互動、快閃店等，提升購物中心的鮮活度。
來源：信息時報
編輯：wangdc
