端午小長假即將來臨，疫情卻為之蒙上了一層陰影。6月21日，北京商報記者走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，疫情波動下，北京實體商場仍在正常運營。一面場內(nèi)餐廳重點防控，外賣等人員亮碼取餐或集中在固定區(qū)域交付餐品；另一面，線下活動轉(zhuǎn)陣線上進行，直播不停。經(jīng)過上半年的經(jīng)驗積累，商家對待疫情影響已具備完善的解決對策，在線下活動受限的同時，繼續(xù)深耕線上渠道成為商場預期穩(wěn)定增長的共識。
餐廳：重點防控外賣
此次疫情的小范圍暴發(fā)，讓北京商業(yè)中人都捏了把汗。記者在上周末走訪三里屯太古里、北京富力廣場及朝陽合生匯等商場看到，中午12點左右的用餐時段，商場內(nèi)的餐廳鮮少見到客人。同時，商場里也少了親子類客群的身影，來逛的大多是年輕的潮男潮女們。
此前，3月底有部分商場逐漸恢復客流，此次疫情小范圍波動后，客流明顯減少。北京商報記者在三里屯太古里看到，外擺餐廳在午餐時段上座率約50%，一些平時較受歡迎的輕食餐廳也相似，如HULU by TRB、九龍冰室、新元素等。
值得注意的是，為了使少部分愿意出門的消費者能夠安心就餐，一些餐廳貼出了“全員已接受核酸檢測”的提示語。
尤其是日料、海鮮餐飲類門店，目前格外注意安全防控。北京商報記者在朝陽合生匯走訪時看到，一家生蠔自助特色餐廳，在午餐時段接待了幾桌消費者。店員向記者表示，現(xiàn)在店內(nèi)還不會提供生蠔等海鮮產(chǎn)品，不過店里給前來就餐的消費者更多的折扣價格。該店員還強調(diào)，全店人員均已做過核酸檢測，可以放心就餐。
多家商場正在將防控重點放到場內(nèi)餐飲門店與取送外賣環(huán)節(jié)。
北京商報記者在北京富力廣場看到，來商場的外賣人員均在餐廳外等候，同時需要出示北京健康寶、測溫、信息登記。相比前一階段的到店取餐流程來看，更加嚴格了。
同時，北京商報記者從凱德集團了解到，凱德旗下北京地區(qū)的商場對所有進場人員都要查看健康寶，包括外賣員、快遞員。其中，個別項目自6月22日起，外賣及快遞人員禁止進入商場，取餐、送餐、收寄快遞等均需要在商場指定區(qū)域進行。
國貿(mào)商城的相關負責人向北京商報記者透露，疫情小幅波動對商場影響較大的業(yè)態(tài)是餐飲和親子業(yè)態(tài)。根據(jù)獵豹移動發(fā)布的AiM商場機器人大數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天北京商場平均客流比6月11日下降38%。
商場：全員核酸檢測
此次疫情的暴發(fā)，不僅體現(xiàn)出北京對疫情突發(fā)的迅速反應，還折射出商場的果斷應對。截至目前，絕大部分商場中的餐飲人員已完成核酸檢測，零售服務業(yè)等相關人員也正在檢測當中。
根據(jù)凱德集團相關負責人介紹，凱德在北京地區(qū)的7個購物中心中，所有餐飲從業(yè)人員均已接受核酸檢測，且所有餐飲店鋪停止接待群體性聚餐，并下架三文魚商品；北京龍湖長安天街項目相關人員表示，場內(nèi)500余名員工進行咽拭子核酸檢測全部為陰性；三里屯太古里也要求所有餐飲租戶進行核酸檢測。
北京商報記者在北京富力廣場多家門店走訪時了解到，除了餐飲之外，其余人員也正在分批次做核酸檢測。其中，麗家寶貝店員表示，為了保障門店正常運轉(zhuǎn)，店員之間實行分工，錯開時間去做檢測。
除了核酸檢測外，加強環(huán)境衛(wèi)生安全成為首要任務。
以凱德MALL·西直門為例，該商場工作人員介紹，在不影響消費者體驗的前提下，商場加強通風，如每日營業(yè)前的7點半至8點半和閉店后晚10點至11點開啟排風系統(tǒng)，讓商場保持負壓狀態(tài)，形成空氣流動，置換室內(nèi)外空氣。同時，增加消毒頻次，如公共區(qū)域、衛(wèi)生間每天消毒5次；扶梯扶手帶、直梯按鈕、大門把手每小時消毒1次。進入購物中心的所有員工、消費者均需接受體溫監(jiān)測、北京健康寶及個人軌跡查詢，保障場內(nèi)人群安全。
對比來看，如在北京防控等級升至二級前，北京商報記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，當時大部分商場不再查看北京健康寶，還有部分商場不再測溫，只要求消費者戴好口罩，做好防護。如今，商場自身防控措施與對進店消費者的要求都明顯加強。
在商場加強防護措施的同時，線下活動也陸續(xù)取消并采取線上模式進行，部分商場營業(yè)時間也有所縮短。北京財富購物中心“嗨翻618樂購享不停”團購活動和“財蜜市集”及“會員沙龍”活動暫停舉辦。北京愛琴海購物公園發(fā)布通告顯示，調(diào)整每日營業(yè)時間為11點至20點；花鄉(xiāng)奧萊村營業(yè)時間調(diào)整為11點至19點。
線上：直播不停
此前剛剛放開不久的線下活動一定程度激活了消費者的購物欲，此時，商家們開始琢磨新方式延續(xù)這一波復蘇的機會。線上平臺成為最佳選擇。
國貿(mào)商城的相關負責人表示，目前，國貿(mào)商城正積極準備線上平臺開發(fā)，配合租戶店鋪開展云購物。凱德集團在上周末也開啟了全國聯(lián)動的直播活動，在6月20日至7月12日，凱德北區(qū)首次聯(lián)合10家購物中心發(fā)起跨城直播大促。
凱德集團相關負責人表示，疫情期間，線上購物能為消費者帶來便利的服務，這也加速了凱德集團的數(shù)字化布局。通過豐富線上商城的功能性，能夠增加消費者與商城間的黏性，這對于解除疫情后實體商城恢復有巨大作用。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，凱德集團旗下的數(shù)字化平臺凱德星商城在不久前上線了“星直播”功能，以實體店為背書，將直播與電商打通。商城上線了每日秒殺、平臺券、積分抵現(xiàn)、直播等各種功能。
當下，數(shù)字化的發(fā)展對實體商城尤顯重要。和奕咨詢創(chuàng)始人、和君商業(yè)零售研究中心負責人丁昀表示，零售數(shù)字化早期是基于商品數(shù)據(jù)的信息化，目的是提高運營效率。步入第二階段后，需要面向核心會員和顧客，實現(xiàn)線上線下互動融合，提供全體驗過程。在目前，商城數(shù)字化需要形成零售商家和消費者之間的雙向互動關系，不僅是商家能夠了解顧客，也可以讓顧客了解商家，并完成大量數(shù)據(jù)沉淀，包括過程數(shù)據(jù)和結(jié)果數(shù)據(jù)，這是數(shù)字化的核心本質(zhì)，而恰恰疫情加速了這一過程。
數(shù)字化正在成為商城的基本配套，但重點仍在業(yè)態(tài)布局上。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽指出，數(shù)字化是實體商城不可缺少的部分，但數(shù)字化并不能完全解決商業(yè)模式和對消費者吸引力的問題。所以，實體商城在現(xiàn)階段還應專注于業(yè)態(tài)布局的調(diào)整和品牌的篩選，這樣能夠在疫情過去之后，快速吸引消費者到店。
來源：北京商報
編輯：wangdc
