11月11日剛過半小時，天貓雙11成交3733億人民幣。
杭州的天貓雙11媒體記錄現(xiàn)場，無論是阿里的工作人員還是媒體，都沒有為這個數(shù)字歡呼。這個數(shù)字已經(jīng)超過了2019年天貓雙11的總成交額2684億人民幣。
今年的天貓雙11比以往多3天，第一波滿減是1-3日，第二波則從11日開始。阿里的數(shù)字解讀官說，這是為了讓商家有更多的時間去賣貨。當(dāng)然，也有不少市場的人認(rèn)為，延長雙11的時間，是為了更大的成交額——對電商最重要的數(shù)字之一。而阿里并沒有披露，3733億人民幣里有多少是1-3日的交易額，有多少是11日開始的半小時成交額。
根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)，今年天貓雙11，超過25萬品牌和500萬商家參與，預(yù)計吸引超過8億消費者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。“11月11日的狂歡剛剛開始，3723億的成交額只是一個起點�！卑⒗锶缡敲枋觥�
在阿里的媒體現(xiàn)場，疫情給中小企業(yè)帶來的沖擊，以及阿里電商在其中扮演的角色反復(fù)被提起�！案L的銷售周期，給商家?guī)砹烁嗟纳鈾C會、更大的銷售爆發(fā)�！边@是阿里給出天貓雙11多3天的理由。
成交額的數(shù)字游戲，每年都在刷新紀(jì)
錄。同樣是11日1日開始的京東雙11，在11日09分時成交額到了2000億人民幣，幾乎與去年的2044億元成交額持平。
拼多多一如既往沒有參與成交額的數(shù)字游戲。拼多多一位員工認(rèn)為，優(yōu)惠力度拼多多每天都在做，不是只在一個節(jié)日。話雖如此，拼多多在雙11之前還是更新了其應(yīng)用LOGO，底部用更鮮艷的黃色強調(diào)了雙11的到來。
現(xiàn)在很難說，雙11的主場在哪里，主角是誰。雙11的晚會一晚有四臺：天貓雙11和浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷，拼多多雙11和湖南衛(wèi)視，京東雙11和江蘇衛(wèi)視、愛奇藝，蘇寧雙11和北京衛(wèi)視。有同行戲稱：明星不夠分配了，會不會也會出現(xiàn)“二選一”？當(dāng)然除了主流的電商以外，抖音快手也參與在雙11中。也許11日之后，也能看到短視頻平臺帶來的成交額。
值得一提的是，與雙11熱火朝天購物潮相反，這些公司股價紛紛跳水。11月10日，阿里和京東在港股股價分別下跌 5.1% 和 8.78%，美團(tuán)、小米、騰訊等中概股同樣也有不同幅度的下跌。
當(dāng)晚美股開盤，阿里、京東和拼多多，B 站、蔚來汽車、理想汽車等股價相繼較大幅度下跌。一些解讀認(rèn)為，中概股的表現(xiàn)與 10 日下午市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》有關(guān)。
征求意見稿從“壟斷協(xié)議”“濫用市場支配地位行為”“經(jīng)營者集中”“濫用行政權(quán)力排除、限制競爭”這四個方面作為切入點，定義了平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷行為。
也即是過去從媒體報道可窺見的：電商平臺要求商家“二選一”、利用算法進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”，價格戰(zhàn)等限定交易，都有可能被認(rèn)定為存在壟斷行為。而這些恰恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常見的營銷方式。
來 源：投中網(wǎng)
編 輯：liuy
