2021年2月19日，位于首鋼園區(qū)的城市更新地標項目六工匯與麥戟文化宣布簽署意向合作書。麥戟文化作為國內(nèi)沉浸娛樂的先鋒，其品牌UMEPLAY將入駐六工匯A地塊，并于2021年底重磅開業(yè)。作為由首鋼基金和鐵獅門聯(lián)手打造的城市復(fù)興地標項目，六工匯將與UMEPLAY共同打造以INFINITE、MMORPG、IMMERSIVE THEATER等創(chuàng)意項目為呈現(xiàn)載體的交互游戲。
沉浸式游娛大勢所趨，打造2天1夜互動劇場
由UMEPLAY打造的未來游戲空間以 “IRREVERSIBLE-TRACE”(回不去的歸所）為主題，精心構(gòu)建文化、建筑、空間，以“故事”為線索與訪客在空間中形成交織。此游戲空間總面積達6000平方米，按照北京特定年代進行場景還原和量身構(gòu)造，打造具有高辨識度的沉浸式交互體驗?zāi)Ｊ健?/P>
UMEPLAY入駐建筑的前身為六工匯五一劇場及配樓，空間一半用來建造與游戲配套的主題酒店，部分客房根據(jù)劇情需求與游戲融為一體，創(chuàng)造全新的酒店體驗。其他客房可作為主題酒店對外營業(yè)，打造可持續(xù)2天1夜的沉浸式交互體驗。
（圖：六工匯）
根據(jù)《2020年中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)分析報告-行業(yè)競爭現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場規(guī)模為48.2億元，2020年我國沉浸式體驗娛樂行業(yè)規(guī)模延續(xù)了增長態(tài)勢，市場進一步擴張。從長遠的發(fā)展趨勢來看，我國沉浸式體驗娛樂處于快速發(fā)展階段，與熱門IP結(jié)合的沉浸式游娛體驗更是深受消費者的喜愛，好評如潮。
六工匯持續(xù)發(fā)力，塑造Z世代打卡新地標
六工匯由首鋼基金和鐵獅門聯(lián)手打造，位于“北京第一街”長安街西延線最受矚目也最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘屑壐鹿δ軈^(qū)-首鋼園區(qū)北區(qū)核心內(nèi)，由六幅互通的地塊組成，坐擁多元的人文情懷和商業(yè)元素，是集合運動、文藝連廊、城市會客廳、樂饗潮味與家庭休閑娛樂等多業(yè)態(tài)的集合體。作為面向Z世代打造的新地標，六工匯致力于為年輕一代提供新潮、豐富、有趣的休閑娛樂場景。
（圖：六工匯）
麥戟是一家集創(chuàng)意、制作、運營為一體的綜合型實景交互娛樂公司，致力于為全球用戶提供最前沿的沉浸式交互娛樂體驗。其旗下的頂尖城市潮玩品牌UMEPLAY是中國首支用“實景”搭建虛擬游戲世界的執(zhí)行隊伍，擁有《INSANE》、《REVIVER》、《ENOLA》和 《SINNER》等經(jīng)典主題。UMEPLAY以超感官實景電影體驗、邏輯縝密的優(yōu)質(zhì)劇情、極致專業(yè)的角色演繹觸達當下年輕人的嗨點，廣受好評，多次名列大眾點評、大麥網(wǎng)等專業(yè)平臺潮玩娛樂榜單前茅，累計已擁有超過30萬忠實會員。作為擁有豐富潮玩經(jīng)驗和對Z世代客群有強大吸引力的領(lǐng)航品牌，UMEPLAY與六工匯的品牌理念與定位高度契合。
（圖：UMEPLAY）
鐵獅門公司資產(chǎn)管理高級總監(jiān)、北京首獅昌泰總經(jīng)理關(guān)為泓博士對合作充滿信心：“UMEPLAY無疑是六工匯最適合的合作伙伴之一。目前，Z世代人群已成為娛樂消費的主力軍。追求獨特、新奇、潮流的體驗是他們消費的主要動力之一。作為城市更新地標項目，六工匯致力于在工業(yè)遺存的基礎(chǔ)上，打造最前沿、有創(chuàng)意的多業(yè)態(tài)‘微度假’目的地，讓Z世代消費者們在這里充分展現(xiàn)個性與自我，享受超凡極致的娛樂休閑體驗。六工匯將協(xié)助UMEPLAY，充分利用五一劇場室內(nèi)室外的寬闊場地，營造出全新的藝術(shù)、文化、休閑、消費、生活主題空間。我們也期待有更多的合作伙伴加入我們，共同打造面向最時尚的新生活方式中心。”
（圖：六工匯）
目前，六工匯的招商工作仍在火熱進行中。除UMEPLAY入駐的五一劇場及配樓外，未來該地塊還計劃引入更多創(chuàng)意潮玩店和零售商、各種優(yōu)質(zhì)品牌旗艦店、展示店及京城首店，打造“首店經(jīng)濟”、“旗艦店經(jīng)濟”生態(tài)圈。六工匯將與各合作伙伴攜手聯(lián)動，持續(xù)發(fā)力打造潮流商區(qū)，塑造北京年輕人熱門打卡新地標，進一步刺激與推動京西消費經(jīng)濟的增長與升級。
