近日，永新華集團(tuán)受聯(lián)合國(guó)教科文組織邀請(qǐng)，協(xié)助承擔(dān)“新冠疫情下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化”中國(guó)故事的部分征集工作，旨在加強(qiáng)特殊時(shí)期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的持續(xù)性學(xué)習(xí)、保護(hù)和提升。從常態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)到特殊時(shí)期的非遺拯救，永新華集團(tuán)一直活躍在非遺傳承保護(hù)一線(xiàn)，并在特殊時(shí)期給非遺更多關(guān)注和幫助。截止目前，永新華集團(tuán)已征集數(shù)十個(gè)非遺活化故事。

　　作為聯(lián)合國(guó)教科文組織全球非遺領(lǐng)域合作伙伴，永新華集團(tuán)先后與聯(lián)合國(guó)教科文組織、中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)等多個(gè)國(guó)內(nèi)外非遺保護(hù)權(quán)威機(jī)構(gòu)展開(kāi)深入合作，在非遺保護(hù)傳承、非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)、非遺國(guó)際電商平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域取得了進(jìn)展和成績(jī)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事阿祖萊女士一行參觀(guān)永新華北京前門(mén)非遺博覽園

　　在諸多非遺傳承和保護(hù)的舉措中，永新華布局多地的非遺博覽園備受矚目。永新華將泰山皮影、木版水印、手工彩繪、陶瓷拉坯、剪紙等一度消失在大眾視線(xiàn)中的傳統(tǒng)絕活，再次活化呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)非遺根植于現(xiàn)代生活，融入生活，成為大眾休閑生活的選擇之一。

　　特殊時(shí)期，始終關(guān)注非遺傳承和保護(hù)的永新華意識(shí)到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)，也是時(shí)候釋放非遺本身的文化魅力。攜手聯(lián)合國(guó)教科文組織展開(kāi)此次非遺摸底，永新華更希望能挖掘出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命活力，為社會(huì)“復(fù)原”提供一些力量和靈感的源泉。

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織文化助理總干事奧托內(nèi)（Ernesto Ottone）表示：在這個(gè)令人焦慮和充滿(mǎn)不確定性的時(shí)刻，文化提供了慰藉、鼓舞和希望。

　　非遺釋放的力量在這段特殊時(shí)期彌足珍貴。疫情初始階段，永新華將非遺與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行結(jié)合，以非遺支援和影響“前線(xiàn)”，也將互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟成非遺的又一個(gè)傳播平臺(tái)，輻射到更多階層和年齡段的受眾，從而達(dá)到非遺的傳播和弘揚(yáng)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織文化助理總干事奧托內(nèi)在永新華永新華北京前門(mén)非遺博覽園講話(huà)

　　“作為文化的重要組成，非遺在形式和花樣上更有優(yōu)勢(shì)，永新華對(duì)于非遺的開(kāi)拓也已經(jīng)相對(duì)成熟，”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，非遺是這場(chǎng)“戰(zhàn)疫”中重要的精神食糧和動(dòng)力，非遺以不同形式給人鼓舞和力量。

　　當(dāng)然，釋放能量也正視沖擊。特殊時(shí)期非遺也面臨不小的難題，永新華助力聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)起的中國(guó)故事征集活動(dòng)，既弘揚(yáng)正能量也兼顧非遺困境的反應(yīng)和解決。據(jù)了解，目前永新華集團(tuán)已收集到包括香云紗、貴州蠟染、馬尾繡、柳編、土家織錦等數(shù)十個(gè)“疫情下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化”的中國(guó)故事，永新華攜手聯(lián)合國(guó)教科文組織的中國(guó)非遺故事征集活動(dòng)也將持續(xù)進(jìn)行。