今年前4個(gè)月，中國(guó)恒大、碧桂園銷售額均超過(guò)2000億元，萬(wàn)科、保利發(fā)展銷售額在1000億元-2000億元之間。融創(chuàng)中國(guó)、中海地產(chǎn)、綠地控股、龍湖集團(tuán)、世茂集團(tuán)、華潤(rùn)置地、招商蛇口、新城控股在500億元-1000億元之間。銷售額超過(guò)百億元的房企達(dá)到61家。
不少中小房企業(yè)績(jī)下滑明顯。特別是在頭部房企打折促銷的情況下，中小房企打造“小而美”高品質(zhì)產(chǎn)品獲得高溢價(jià)的策略面臨考驗(yàn)。
銷售逐步恢復(fù)
克爾瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示，TOP100房企4月實(shí)現(xiàn)全口徑銷售金額9002.3億元，環(huán)比上升17.2%，同比轉(zhuǎn)正。1-4月，TOP100房企全口徑銷售業(yè)績(jī)同比下降14.5%，但降幅自3月以來(lái)繼續(xù)收窄。企業(yè)銷售逐步恢復(fù)正常。
在39家監(jiān)測(cè)房企中，29家房企4月業(yè)績(jī)環(huán)比提升，近半數(shù)房企同比增長(zhǎng)。TOP30房企中，16家房企實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模增長(zhǎng)。頭部房企銷售顯著強(qiáng)于其他梯隊(duì)。具體來(lái)看，TOP1-5、TOP6-15、TOP16-30和TOP31-100房企4月全口徑銷售金額增速分別為0.5%、3.2%、-17.5%和2.0%。
中指研究院數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月，中國(guó)恒大、碧桂園銷售額均超過(guò)2000億元，萬(wàn)科、保利發(fā)展銷售金額在1000億元-2000億元。融創(chuàng)中國(guó)、中海地產(chǎn)、綠地控股、龍湖集團(tuán)、世茂集團(tuán)、華潤(rùn)置地、招商蛇口、新城控股在500億元-1000億元。銷售額超過(guò)百億元的房企達(dá)到61家。
部分龍頭房企通過(guò)促銷，銷售額實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。中國(guó)恒大近日披露的4月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售金額652.1億元，同比增長(zhǎng)11.6%；銷售面積為713萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)28.5%；銷售回款646.5億元，同比增長(zhǎng)70.8%，均創(chuàng)同期歷史新高。1-4月份，中國(guó)恒大累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售2125.7億元，同比增長(zhǎng)19.4%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積2371.1萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)43%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)回款1782億元，同比增長(zhǎng)60.8%，接近公司去年上半年1874億元的回款總額。
中國(guó)恒大指出，面對(duì)疫情對(duì)行業(yè)帶來(lái)的不利影響，公司第一時(shí)間實(shí)施全面網(wǎng)上銷售。同時(shí)，公司自2月起陸續(xù)推出一系列讓利促銷活動(dòng)，提速搶跑，吸引了大量客戶認(rèn)購(gòu)，保證了公司疫情期間合約銷售金額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)保障了公司的現(xiàn)金流。
業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)上賣房”模式有助于推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。隨著前期的網(wǎng)上認(rèn)籌陸續(xù)轉(zhuǎn)化為銷售，不少房企4月和5月的銷售得到保障。此外，全國(guó)多數(shù)地區(qū)于4月陸續(xù)開(kāi)放了售樓處，前期因疫情而推遲的購(gòu)房需求得以釋放，商品房銷售逐步恢復(fù)正常�！拔逡弧逼陂g，北京、上海等多地出現(xiàn)看房熱，銷售較前期回暖明顯。整體看，南方地區(qū)樓市復(fù)蘇進(jìn)度快于北方地區(qū)。
中小房企壓力漸顯
部分房企業(yè)績(jī)下滑明顯，分化進(jìn)一步加劇。在TOP30房企中，14家銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，且4家房企增速低于-25%。同時(shí)，百?gòu)?qiáng)房企門(mén)檻降至32.7億元，中小房企銷售情況不容樂(lè)觀。
一些中小房企銷售本身就面臨困境，受線下售樓處停擺等因素影響，壓力進(jìn)一步加大。而線上銷售方面，中小房企不具備大型房企的品牌優(yōu)勢(shì)和折扣力度，線上拓展不力。同時(shí)，待售房源有限，周轉(zhuǎn)率較低，導(dǎo)致回款不足，進(jìn)一步影響現(xiàn)金流及后續(xù)拿地情況，導(dǎo)致規(guī)模進(jìn)一步收縮。
有中小房企負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，頭部房企走的是高周轉(zhuǎn)路線，通過(guò)打折的方式提高周轉(zhuǎn)率。中小房企實(shí)行的基本是“小而美”策略，通過(guò)高品質(zhì)帶來(lái)高溢價(jià)。中小房企銷售單價(jià)通常比大型房企更高，一味效仿大型房企打折促銷的方式會(huì)受到較大損害。
諸葛找房分析指出，頭部房企融資、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，中小房企受資金壓力運(yùn)轉(zhuǎn)較難。隨著市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，中小房企的壓力會(huì)得到一定緩解，但分化將持續(xù)，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱是趨勢(shì)。
半年報(bào)預(yù)喜率低
從目前情況看，2020年一季度房企的凈利潤(rùn)基本都受到一定影響，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的房企多得益于前期項(xiàng)目結(jié)轉(zhuǎn)。
從已披露半年度業(yè)績(jī)預(yù)告的房企看整體不樂(lè)觀。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月12日，15家A股房企披露2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，3家為不確定，2家扭虧，4家虧損，3家預(yù)減，3家預(yù)增，預(yù)喜率僅為20%。
深深房A、冠城大通、香江控股、光明地產(chǎn)、鳳凰股份等房企在半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中均提到了疫情影響。
以深深房A為例，公司預(yù)計(jì)2020年1-6月份實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8000萬(wàn)元至12000萬(wàn)元，同比下降75.99%至63.98%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，公司表示，受新冠肺炎疫情影響，公司房地產(chǎn)銷售結(jié)轉(zhuǎn)同比減少。
相關(guān)公司多舉措積極應(yīng)對(duì)疫情影響。以香江控股為例，公司在半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中指出，根據(jù)目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及受境外新冠肺炎疫情的影響，公司生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)情況受到一定影響。公司將密切關(guān)注新冠肺炎疫情發(fā)展情況，積極根據(jù)其對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果以及項(xiàng)目進(jìn)度等多方面的影響，實(shí)時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)安排。
業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，3月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)有所恢復(fù)，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成額同比增長(zhǎng)1.1%，房屋新開(kāi)工面積降幅收窄至10.5%，商品房銷售面積降幅收窄至14.1%。隨著房企對(duì)銷售回款把控力度增大，3月以后的銷售情況逐步回暖，結(jié)轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)?cè)诙径群髮⒅鸩结尫拧?/P>
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
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