2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024)的啟幕，讓不少品牌看到了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)生態(tài)共創(chuàng)的可能。
3月14日，AWE2024現(xiàn)場(chǎng)傳來(lái)重磅消息：卡薩帝正式官宣，與博洛尼首度從品牌層面啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，共同為精英用戶(hù)提供藝術(shù)家居高定解決方案。正如海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌所言，經(jīng)過(guò)17年迭代，卡薩帝不僅為行業(yè)刷新了高端家電的最高標(biāo)準(zhǔn)，還進(jìn)一步擴(kuò)大引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品引領(lǐng)全面拓展到住居套系的引領(lǐng)。與博洛尼的合作，進(jìn)一步放大了卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，由家電品牌主導(dǎo)的藝術(shù)家居高定新賽道也由此開(kāi)啟。
卡薩帝與博洛尼，前者是主張“與藝術(shù)共居”的國(guó)際高端家電品牌，后者是主張“與個(gè)性共生”的高端櫥柜定制品牌，雙方攜手共創(chuàng)，或?qū)⑾破鹨粓?chǎng)1+1＞2的跨行業(yè)變革。我們不妨從行業(yè)、用戶(hù)兩個(gè)視角出發(fā)，解讀此次戰(zhàn)略合作背后的深層次價(jià)值。
【海爾智家卡薩帝總經(jīng)理（左），博洛尼創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蔡明（右）】
行業(yè)價(jià)值：大家居時(shí)代有了示范樣板
從AWE現(xiàn)場(chǎng)可以感受到，“套系化”已經(jīng)成為高端家居品牌心照不宣的市場(chǎng)策略和轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)。但在諸多套系化新品中，卡薩帝全球首發(fā)的致境套系依然顯得獨(dú)樹(shù)一幟。這是由于迄今為止，只有卡薩帝致境套系實(shí)現(xiàn)了“全空間融合”，無(wú)論冰箱還是洗衣機(jī)、洗碗機(jī)，都“隱”入了博洛尼高端櫥柜中，讓往來(lái)的參觀者身臨其境地體驗(yàn)到了“致大成、隱于境”的極隱美學(xué)理念。
卡薩帝，是全球高凈值圈層熟悉的高端品牌，致力于以藝術(shù)家電、原創(chuàng)科技重新定義高端生活方式；博洛尼，同樣是享譽(yù)全球的高端櫥柜定制品牌，不僅始終引領(lǐng)家居定制潮流，更以藝術(shù)大師設(shè)計(jì)理念和德國(guó)質(zhì)檢系統(tǒng)，收獲了全球高端圈層的認(rèn)同，也為全球精英家庭定制千余套全屋設(shè)計(jì)方案。
此次二者攜手，首度從品牌層面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，對(duì)傳統(tǒng)的家居、家電行業(yè)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
在家電行業(yè)，套系化賽道將面臨優(yōu)勝劣汰。盡管越來(lái)越多品牌都開(kāi)始推出套系化家電，但用戶(hù)的使用反饋卻褒貶不一。不少品牌在設(shè)計(jì)、研發(fā)過(guò)程中并沒(méi)有考慮到家電與家居的融合效果，導(dǎo)致家電套系或風(fēng)格突兀、難搭配，或尺寸不合適，無(wú)法融入標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的櫥柜等等。而此次卡薩帝與博洛尼的合作，則借助彼此資源優(yōu)勢(shì)，相互賦能，可以提供從測(cè)量、設(shè)計(jì)、施工、安裝、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。這不但為行業(yè)樹(shù)立了新的里程碑，也為市場(chǎng)明確了套系化賽道的發(fā)展方向。
在家居行業(yè)，家居一體化正邁上新臺(tái)階。此次合作，展現(xiàn)的是雙方跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的生態(tài)共創(chuàng)能力。通過(guò)激活場(chǎng)景背后的生態(tài)資源，整合家電、家居行業(yè)頭部品牌，雙方將共同為用戶(hù)呈現(xiàn)“家的藝術(shù)”，同時(shí)也再次突破行業(yè)邊界，為各行業(yè)帶來(lái)了更大的想象空間。這一行業(yè)重磅事件，也有望引發(fā)跨行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”，加速家電與家居的跨界融合，帶動(dòng)行業(yè)向著高端家居一體化方向更進(jìn)一步。
用戶(hù)價(jià)值：藝術(shù)家居有了“高定版”方案
品牌層面的合作，最根本的出發(fā)點(diǎn)還是源于用戶(hù)需求。雙方通過(guò)資源協(xié)同、互通有無(wú)，更精準(zhǔn)地解決用戶(hù)痛點(diǎn)，才是品牌合作的核心要義。
以往用戶(hù)布置新居時(shí)，家裝、家居、家電要分“三步走”：先裝修，再添置大件家具，最后選購(gòu)家電。這時(shí)，如果家電尺寸太大無(wú)法嵌入櫥柜，用戶(hù)只能放棄自己選好的家電型號(hào)，重新選購(gòu)。而跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的品牌合作，恰好能夠解決這一用戶(hù)痛點(diǎn)。像卡薩帝與博洛尼的攜手，就從三個(gè)層面為用戶(hù)升級(jí)了藝術(shù)家居高定體驗(yàn)。
一是集成有序的空間藝術(shù)：用戶(hù)無(wú)論購(gòu)買(mǎi)家電還是煥新家居，都有了一站式的解決方案。安裝時(shí)也不必?fù)?dān)心尺寸、空間問(wèn)題，卡薩帝可以為用戶(hù)提供家居設(shè)計(jì)、施工等一站式場(chǎng)景化服務(wù)，最快3天即可完成廚房煥新。從此用戶(hù)體驗(yàn)到的不僅僅是家電成套，而是生活的“成套”。套系化家電與定制化柜體不僅能夠有機(jī)相融、風(fēng)格統(tǒng)一，還能更合理地布局每一寸家居空間，構(gòu)建不同場(chǎng)景下的平衡感與秩序感。
二是柜電一體的嵌入藝術(shù)：家電無(wú)縫嵌入家居，解決的不僅僅是空間問(wèn)題，還避免了割裂感和突兀感�？ㄋ_帝致境套系不僅帶來(lái)了超薄全嵌的洗衣機(jī)、以325mm極淺深度實(shí)現(xiàn)智能全隱的煙機(jī)、以40mm機(jī)身實(shí)現(xiàn)超薄平嵌的燃?xì)庠�，還有體積縮減25%的燃?xì)鉄崴�、可以超薄平貼的電視等等，真正在細(xì)節(jié)處實(shí)現(xiàn)無(wú)縫無(wú)感的極致平嵌，呈現(xiàn)了嵌入式極隱美學(xué)。
三是智慧家居的生活藝術(shù)：在原創(chuàng)科技的加持下，各個(gè)生活空間也可以一站打通，形成互聯(lián)互通的場(chǎng)景化體驗(yàn)。在卡薩帝打造的全場(chǎng)景空間中，不僅冰箱、煙機(jī)、灶具可智慧互聯(lián)，冰箱還以“MSA控氧保鮮”智慧，可實(shí)現(xiàn)8倍鎖鮮，具備“雙塔分控”智慧的空調(diào)送出舒適軟風(fēng)，具備“養(yǎng)護(hù)濕洗”智慧的洗衣機(jī)輕松解決羊毛大衣、高端西裝的機(jī)洗難題等等。
正如奧維云網(wǎng)分析的那樣，高端品牌要打開(kāi)新增長(zhǎng)空間，應(yīng)打破固有的品類(lèi)消費(fèi)模式，構(gòu)建家居體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。而卡薩帝早已擺脫了傳統(tǒng)品牌單純依靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)的固有模式，通過(guò)跨行業(yè)協(xié)同、跨領(lǐng)域合作，進(jìn)一步拓展新的增長(zhǎng)空間，同時(shí)也在風(fēng)口不斷變化的高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
