經(jīng)過(guò)金九銀十的促銷(xiāo)，家居行業(yè)迎來(lái)了秋季裝修小熱潮。通過(guò)近期發(fā)布的一系列雙十一促銷(xiāo)數(shù)據(jù)和全國(guó)家居行業(yè)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家居建材行業(yè)正處在加速升級(jí)的階段。家居行業(yè)還有哪些加速轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，讓我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)。
BHI指數(shù)回升
根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居查找的數(shù)據(jù)來(lái)看，11月15日發(fā)布的10月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）、全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，整體大環(huán)境向好。
數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)10月銷(xiāo)售額為923.70億元，環(huán)比上漲6.70%，同比下降10.47%。10月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為110.77，環(huán)比上漲2.51點(diǎn)，同比下降2.70點(diǎn)。2020年1-10月份累計(jì)銷(xiāo)售額為5943.51億元，同比下降28.25%。
據(jù)整理1-10月份，家具類(lèi)消費(fèi)品零售金額1244億元，同比下降8.7%，10月份，家具類(lèi)消費(fèi)品零售金額157億元，同比增長(zhǎng)1.3%。
并且國(guó)務(wù)院強(qiáng)調(diào)，要求提振家具家裝家電等大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家具、家電并購(gòu)買(mǎi)環(huán)保家具、綠色智能家電給予補(bǔ)貼。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)官方的強(qiáng)有力背書(shū)。
新產(chǎn)品背后的內(nèi)需升級(jí)
除了大環(huán)境和官方強(qiáng)有力的背書(shū)，今年家居領(lǐng)域涌現(xiàn)的熱詞也代表了整個(gè)行業(yè)升級(jí)進(jìn)化的方向。零甲醛板材、不銹鋼定制櫥柜、高品質(zhì)巖板等品類(lèi)，都是今年的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，需求的升級(jí)說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品的消費(fèi)力還有待進(jìn)一步挖掘。
根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，百得勝、索菲亞、歐派等企業(yè)，在打出無(wú)醛板材品質(zhì)升級(jí)的戰(zhàn)略后，營(yíng)收均有所提升。
其中，百得勝在一線城市的營(yíng)收中，實(shí)木和無(wú)醛添加板的銷(xiāo)量達(dá)到60%以上。
索菲亞連續(xù)公布無(wú)醛添加康純板的銷(xiāo)售情況，客戶從2019年初占比14%，上升到2019年末的44%。收入方面，從2019年初的8%上升到年末的26.2%。
歐派8月份發(fā)布“無(wú)醛健康家”，表示逐步停止在終端銷(xiāo)售非無(wú)醛添加的定制家居產(chǎn)品。歐派副總裁楊鑫、明星孫儷組合，落地直播帶貨，歐派衣柜當(dāng)天斬獲3.6萬(wàn)多單，返場(chǎng)一周后獲訂單數(shù)6.5萬(wàn)多單。
無(wú)醛成為板材和家具企業(yè)的標(biāo)配，提前布局者大部分趕上了升級(jí)的快車(chē)道。
面對(duì)板式家具可能存在的甲醛問(wèn)題，一部分消費(fèi)者選擇了不銹鋼定制家居產(chǎn)品。
不銹鋼櫥柜具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優(yōu)勢(shì)，正好彌補(bǔ)板式定制櫥柜的短板。因此不銹鋼定制家具的市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，在最近三年，不銹鋼家居產(chǎn)品每年的增速都在30%以上。
在品牌方面，法迪奧、百能、萬(wàn)格麗、卡利亞、邦克等品牌都在深耕產(chǎn)品，不斷地在構(gòu)建自身護(hù)城河，打造差異化落地轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解，在我國(guó)家居櫥柜市場(chǎng)上，只有2%的
家庭會(huì)使用不銹鋼櫥柜，而日本卻高達(dá)80%。除了制作工藝更復(fù)雜，也有消費(fèi)者教育和產(chǎn)業(yè)升級(jí)尚未完成的關(guān)系。但是這個(gè)差額巨大的數(shù)字可以看出，不銹鋼櫥柜在我國(guó)家居行業(yè)仍然是一片新藍(lán)海，其產(chǎn)值估算可達(dá)10億元左右。
同樣的，高品質(zhì)的食品級(jí)巖板，因?yàn)榫哂心透邷�、耐摩擦、純天然等特性，也受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注。這三大品類(lèi)成為2020年家居行業(yè)的熱點(diǎn)，再次證明了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)家居的追求比例正在上升， 而且已經(jīng)直接反應(yīng)在了企業(yè)的營(yíng)收賬面上。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)背后，“淘汰”之下一地雞毛
產(chǎn)業(yè)升級(jí)背后，必然會(huì)淘汰一批產(chǎn)品、產(chǎn)能都比較落后的企業(yè)。根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，今年廣西境內(nèi)已經(jīng)有不少傳統(tǒng)陶瓷陶片企業(yè)相繼破產(chǎn)，如拱形瓦片等建材的利潤(rùn)甚至低至1分錢(qián)一片，不少企業(yè)宣布停工破產(chǎn)，或者改為引進(jìn)其他先進(jìn)生產(chǎn)線，以維持生存。
對(duì)于這些低端產(chǎn)能的淘汰，在今年產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是非常劇烈的。疫情引起了市場(chǎng)停擺、出口下滑，倒逼了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速淘汰低端落后產(chǎn)能和低效率企業(yè)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份建陶行業(yè)約有60家企業(yè)退出。有人認(rèn)為是疫情造成的，但是疫情可能是壓倒駱駝的最后一根稻草，只不過(guò)是企業(yè)本身在這幾年的轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題因?yàn)橐咔楸l(fā)。
回顧過(guò)去5年，陶瓷行業(yè)有將近500家企業(yè)被淘汰，陶瓷磚產(chǎn)量整體下降15%左右，出口下降三分之一，出口單價(jià)也下降了19%，陶瓷企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了60%。
與此同時(shí)，在這些落后生產(chǎn)線被相繼淘汰后，國(guó)內(nèi)仍有大部分產(chǎn)業(yè)蛋糕等待填補(bǔ)。例如今年大火的巖板，在兩年前只有7條生產(chǎn)線，目前已經(jīng)提升到90條左右，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升�；�?qū)で螽a(chǎn)業(yè)升級(jí)、或吸納更高端的制造工藝，國(guó)人對(duì)家居建材的需求仍在釋放，新的份額仍有待企業(yè)們?nèi)ラ_(kāi)拓占領(lǐng)。
瞄準(zhǔn)機(jī)遇，中小企業(yè)加碼泛家居陣營(yíng)
泛家居行業(yè)的擴(kuò)展，一方面在于家居制造企業(yè)的增加，另一方面也體現(xiàn)在流通經(jīng)銷(xiāo)方面的企業(yè)數(shù)量。從今年的消息來(lái)看，不管是從技術(shù)方面還是從泛家居領(lǐng)域的新增企業(yè)數(shù)量來(lái)看，都有利好消息傳出。
近日，一則拼多多扶持泛家居行業(yè)企業(yè)制造的消息引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。拼多多的強(qiáng)項(xiàng)在于大數(shù)據(jù)電商，扶持的家居企業(yè)大部分源于制造業(yè)，二者怎樣產(chǎn)生協(xié)力、融合效果如何，都是業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。
根據(jù)拼多多官方發(fā)言來(lái)看，主要是通過(guò)拼多多提供的大數(shù)據(jù)，反饋給家居制造企業(yè)，深挖現(xiàn)代消費(fèi)者的習(xí)慣與喜好，為企業(yè)打造爆款產(chǎn)品提供明確的數(shù)據(jù)支撐。比如，現(xiàn)代消費(fèi)者喜歡個(gè)性化、喜歡自己搭配產(chǎn)品，拼多多可以提供相應(yīng)的大數(shù)據(jù)，幫助廠家生產(chǎn)更多的爆款SKU和配件，以此提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
渠道方面，多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自今年以來(lái)，家居行業(yè)迎來(lái)了幾十萬(wàn)個(gè)新注冊(cè)的中小型泛家居企業(yè)，但是大部分主要集中在流通經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，注冊(cè)資金不足100萬(wàn)元。今年的雙十一和數(shù)字化手段，都證明了家居行業(yè)具有很蓬勃的生命力，在家居經(jīng)銷(xiāo)方面加注對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)成為趨勢(shì)。
例如，涂料領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)，今年前三季度新增14.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)43%；家具進(jìn)出口相關(guān)企業(yè)，前三季度共注冊(cè)10.61萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)14.2%；智能家居相關(guān)的企業(yè)，截止今年11月19日，大約新增了2.6萬(wàn)家，總數(shù)超過(guò)了14.5萬(wàn)家。
大數(shù)據(jù)打造爆品，以及更多的泛家居經(jīng)銷(xiāo)商入局，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，就像是一個(gè)大池塘，里面活躍的魚(yú)兒越多，整個(gè)行業(yè)也會(huì)具有更多生機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)。盡管家居行業(yè)仍處于新常態(tài)的調(diào)整周期中，但是不可否認(rèn)的是，已經(jīng)有大量從業(yè)者跨界而來(lái)，以更多的熱情帶動(dòng)泛家居領(lǐng)域持續(xù)向暖。
來(lái) 源： 搜狐焦點(diǎn)
編 輯：liuy
