在國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下，一些國(guó)貨借著社交電商被消費(fèi)者熟知，伴隨疫情好轉(zhuǎn)開(kāi)始擴(kuò)張線下實(shí)體市場(chǎng)。另一邊，借勢(shì)國(guó)貨市場(chǎng)的日漸繁榮，各大商場(chǎng)也開(kāi)始靠引入本土品牌吸客。
11月9日，北京商報(bào)記者走訪朝陽(yáng)合生匯看到，合生匯近期引入了一些新店鋪，調(diào)整品牌接近200個(gè)。值得注意的是，不少國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者關(guān)注，例如，蔚來(lái)汽車、jnbybyJNBY、完美日記等。不僅如此，朝陽(yáng)大悅城、祥云小鎮(zhèn)也都在加大國(guó)貨進(jìn)場(chǎng)的比例。
更換183個(gè)品牌
近期，合生匯開(kāi)始對(duì)場(chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整。記者走訪時(shí)看到，合生匯近期有不少新品牌開(kāi)業(yè)，其中，位于合生匯負(fù)一層的拐角大店引入了國(guó)貨美妝品牌完美日記，同時(shí)該層還引入了多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的新型門店，如The North Face城市探索系列門店和LEVI’S形象店以及阿迪達(dá)斯三葉草門店。
值得關(guān)注的是，除了國(guó)貨品牌完美日記，男裝品牌速寫(xiě)的形象概念門店已在試營(yíng)業(yè)中，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌卡賓門店、男裝設(shè)計(jì)師服裝店VGO也剛開(kāi)業(yè)不久。國(guó)貨品牌在商場(chǎng)中的比例大大增加。
在餐飲方面，記者看到，負(fù)二層電梯口處引入了日式燒肉門店牛侍；21區(qū)Block內(nèi)也更換了一些新品牌，如Dogtastic熱狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站著吃烤肉等品牌。
除了剛剛開(kāi)業(yè)的新店之外，還有一些門店正在裝修中。如，負(fù)二層的華為體驗(yàn)店、負(fù)一層的滿記甜品、三層的兒童高定服飾FLOWER NINE，以及五層的福記茶樓、椒愛(ài)水煮魚(yú)和六層的聚寶源等。
合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2020年朝陽(yáng)合生匯總共招調(diào)品牌183個(gè)，目前已開(kāi)業(yè)品牌為132個(gè)。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，該輪調(diào)整從2019年底陸續(xù)開(kāi)始，截至目前調(diào)整已基本收官，預(yù)計(jì)在2021年農(nóng)歷春節(jié)前實(shí)現(xiàn)全部開(kāi)業(yè)。
國(guó)貨品牌站C位
相比以往的商場(chǎng)調(diào)整，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，本土品牌在商場(chǎng)中的比例越來(lái)越大。朝陽(yáng)合生匯在此輪調(diào)整中引入國(guó)貨品牌56個(gè)，較有代表性的品牌有蔚來(lái)汽車、華為旗艦店、initial、jnbybyJNBY、TOREAD.X、完美日記等。國(guó)貨品牌占到了新引入品牌的30%之多。
合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此輪招商調(diào)整除了國(guó)貨品牌之外，還引進(jìn)了一些潮流品牌和國(guó)際美妝，自調(diào)改之后，商場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)20%。雖然疫情期間減少聚客活動(dòng)，客流數(shù)據(jù)明顯下降，但隨著疫情持續(xù)可控，客流與銷售增長(zhǎng)短時(shí)間內(nèi)止跌回彈。截至2020年5月底，已基本恢復(fù)至去年同期水平，現(xiàn)在日均客流超12萬(wàn)人次。
其實(shí)，本土品牌的加大引入并不僅僅存在朝陽(yáng)合生匯一家商場(chǎng)中。疫情后期，朝陽(yáng)大悅城也更換了不少品牌，如華北區(qū)首家國(guó)貨彩妝橘朵、四川葫蘆娃火鍋、糖水川菜等；在長(zhǎng)楹天街中，引入了北京首家賢合莊鹵味火鍋、popcorn潮牌店等。同時(shí)，雙井富力廣場(chǎng)、國(guó)瑞購(gòu)物中心等一些大型購(gòu)物中心均將國(guó)貨代表品牌華為旗艦店、蔚來(lái)汽車等大型體驗(yàn)店作為主力店。
根據(jù)祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，祥云小鎮(zhèn)在今年6月以來(lái)引進(jìn)新店鋪34家，其中國(guó)貨品牌有22家，占比達(dá)65%。截至目前，祥云小鎮(zhèn)場(chǎng)內(nèi)的國(guó)貨品牌近150家，占商場(chǎng)內(nèi)品牌數(shù)量的比例為66%。
國(guó)貨品牌的崛起從電商數(shù)據(jù)上更為直觀。根據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費(fèi)者比去年“雙11”當(dāng)天增長(zhǎng)了111%，成交額比預(yù)期超了80%。同時(shí)，在天貓產(chǎn)業(yè)帶國(guó)潮直播中，聯(lián)合佛山南海發(fā)放10萬(wàn)張消費(fèi)券，帶動(dòng)成交額1.3億元，直播間在線人數(shù)超過(guò)680萬(wàn)。
就單品牌來(lái)看，截至2020年10月，完美日記線下門店為200家。公開(kāi)報(bào)道顯示，完美日記預(yù)計(jì)在三年內(nèi)開(kāi)店600余家。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“95后”消費(fèi)者偏好度較高的是國(guó)貨品牌，TOP10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占到了七成，并以運(yùn)動(dòng)品牌為突出；同時(shí)，在消費(fèi)的過(guò)程中，“95后”消費(fèi)者喜歡搜索“完美日記”和“李寧“等品牌關(guān)鍵詞。可見(jiàn)，除了新銳國(guó)貨美妝產(chǎn)品外，像李寧這樣的老字號(hào)國(guó)貨品牌也受到了年輕人的關(guān)注和認(rèn)可。
商場(chǎng)預(yù)判國(guó)貨走強(qiáng)
國(guó)貨品牌逐漸走入消費(fèi)者視線中，這與品牌的定位分不開(kāi)。盈石（北京）招商中心負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始回歸消費(fèi)理性，并且在內(nèi)需拉動(dòng)的整體市場(chǎng)導(dǎo)向下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品性價(jià)比的認(rèn)可及需求都在逐漸增高。尤其在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)為輔的新格局之下，國(guó)貨品牌占比還將持續(xù)走高。
在整個(gè)控制疫情的背景下，我國(guó)提出的國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，在政策的引導(dǎo)下，國(guó)貨崛起正是購(gòu)物中心發(fā)展新趨勢(shì)之一。
步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)的經(jīng)濟(jì)格局形成下，國(guó)內(nèi)實(shí)體商業(yè)以及國(guó)貨品牌迎來(lái)了發(fā)展新契機(jī)，因?yàn)橐咔橄�，�?guó)內(nèi)消費(fèi)者難以出國(guó)消費(fèi)，國(guó)貨潮流和線上線下一體化的新趨勢(shì)漸顯。
合生商業(yè)集團(tuán)首席品牌官?gòu)埼魍瑯诱J(rèn)同，我國(guó)提出的國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的模式特別切合時(shí)機(jī)。在政策的引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)的品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和投放的比重會(huì)加大。對(duì)于購(gòu)物中心業(yè)態(tài)而言，一些國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌能更好地在商場(chǎng)中孵化，且通過(guò)商品平臺(tái)幫助本土品牌進(jìn)行線上線下的打通和產(chǎn)業(yè)鏈垂直的貨品生產(chǎn)、物流，這對(duì)于未來(lái)國(guó)貨品牌走出中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。
盈石（北京）招商中心負(fù)責(zé)人表示，目前來(lái)看，進(jìn)駐商場(chǎng)更多是電子類、生活類的本土品牌，例如盒馬鮮生、7FRESH 等生活類品牌，更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的它們，是以買手思路進(jìn)行所售商品的品牌集合，也是國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展后，反哺到線下的一種創(chuàng)新的零售。不過(guò)，本土化在服裝服飾這類零售領(lǐng)域尚不凸顯。
隨著越來(lái)越多的本土品牌進(jìn)駐商場(chǎng)，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)知。盈石（北京）招商中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種越發(fā)強(qiáng)烈的國(guó)貨情結(jié)會(huì)讓消費(fèi)理性這一基本面更加穩(wěn)定，也使得反哺到本土品牌發(fā)展的資金更多。
在招商方面，隨著國(guó)內(nèi)品牌增多，國(guó)際品牌進(jìn)駐相應(yīng)會(huì)逐漸變難。盈石（北京）招商中心負(fù)責(zé)人指出，從市場(chǎng)飽和度上看，目前在國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際品牌的消費(fèi)處于一種相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越青睞國(guó)貨，這意味著他們對(duì)國(guó)際品牌的需求將降低，很可能會(huì)出現(xiàn)部分國(guó)際品牌需要縮減門店規(guī)模，當(dāng)然這是一個(gè)逐漸的過(guò)程。
不過(guò)，上述負(fù)責(zé)人指出，目前與處在發(fā)展期的本土品牌相比，國(guó)際品牌在流量上有更好的擔(dān)當(dāng)，引進(jìn)成本相對(duì)較高；消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)知度仍有提升空間，也使得國(guó)際品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力更為穩(wěn)定、更加可期。
來(lái)源：北京商報(bào)
編輯：wangdc
