房訊網(wǎng)訊 世界并沒(méi)有在2012年毀滅，與古代瑪雅歷法的“末日”預(yù)言相反，我們甚至是幾乎毫發(fā)無(wú)損地度過(guò)了這一年。寫(xiě)字樓市場(chǎng)繁榮依舊，租金與售價(jià)上漲，供應(yīng)偏緊，空置率連續(xù)第三年下降。 房地產(chǎn)調(diào)控以來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)特別是寫(xiě)字樓成為了新的投資熱點(diǎn)。南豐智庫(kù)CORC最新研究報(bào)告顯示，2012年北京甲級(jí)寫(xiě)字樓租金累計(jì)上漲24%，領(lǐng)跑一線城市；同時(shí)空置率為全國(guó)最低。
2012年12月18至19日，由房訊新媒體（m.naohuainiu.cn）聯(lián)合中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威主辦的中國(guó)寫(xiě)字樓發(fā)展論壇第九屆年會(huì)在北京富力萬(wàn)麗酒店舉行。本屆論壇由于2012年風(fēng)生水起的寫(xiě)字樓市場(chǎng)頗受社會(huì)各界關(guān)注。
12月31日，房訊新媒體董事長(zhǎng)、中國(guó)寫(xiě)字樓發(fā)展論壇組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉凱接受《房訊網(wǎng)》專(zhuān)訪，就寫(xiě)字樓、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)和綜合體等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行展望解析。
劉凱認(rèn)為，房地產(chǎn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型將在2013年從探索期進(jìn)入快速發(fā)展階段，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境將逐步形成各具特色的房地產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化的狀況必然會(huì)發(fā)生改變。而對(duì)于目前北京甲級(jí)寫(xiě)字樓租金連續(xù)上漲的問(wèn)題，他認(rèn)為一線城市北京、上海的供給相對(duì)有限，深圳和廣州供給的壓力相對(duì)較大。同時(shí)租金增速放緩，處于平穩(wěn)發(fā)展是主基調(diào)。
房訊新媒體董事長(zhǎng)、中國(guó)寫(xiě)字樓發(fā)展論壇組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 劉凱
房訊網(wǎng)：房地產(chǎn)調(diào)控以來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)特別是寫(xiě)字樓成為了新的投資熱點(diǎn)。但是，寫(xiě)字樓業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型則是外界尚無(wú)法看清的問(wèn)題。您認(rèn)為2013年寫(xiě)字樓行業(yè)創(chuàng)新會(huì)進(jìn)入到怎樣的一個(gè)階段，哪些企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)率先顯現(xiàn)出來(lái)，在實(shí)際操作中會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)阻滯？
劉凱：我們知道中國(guó)寫(xiě)字樓發(fā)展歷程，第一代寫(xiě)字樓是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)生的寫(xiě)字樓，第二代寫(xiě)字樓是外企進(jìn)入中國(guó)以后，寫(xiě)字樓內(nèi)部空間針對(duì)客戶(hù)設(shè)計(jì)、靈活性、外觀的美觀性，包括簡(jiǎn)單的智能化水平都有所提高。到了2000年以來(lái)，第三代寫(xiě)字樓更考慮客戶(hù)貼身性的要求，增加了綠色環(huán)保，增加舒適性，大大的提高了智能化水平。第四代寫(xiě)字樓，強(qiáng)調(diào)以客戶(hù)的需求為中心。同時(shí)對(duì)辦公樓的智能化引導(dǎo)綠色環(huán)保辦公的理念，達(dá)到國(guó)際寫(xiě)字樓的標(biāo)準(zhǔn)。在我看來(lái)，開(kāi)發(fā)商創(chuàng)新企業(yè)與轉(zhuǎn)型2013年將從探索期進(jìn)入快速發(fā)展階段，創(chuàng)新產(chǎn)品會(huì)面對(duì)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
基于此，突破傳統(tǒng)寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)模式，探索向滿(mǎn)足客戶(hù)多元化需求的發(fā)起將率先顯現(xiàn)出來(lái)，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，發(fā)起可以通過(guò)提供針對(duì)性的寫(xiě)字樓產(chǎn)品，以滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化的辦公需求。另一方面，相關(guān)上下游服務(wù)企業(yè)也將表現(xiàn)不俗，如房訊新媒體2013年將由單一的廣告服務(wù)向品牌推廣、渠道推廣、會(huì)展推廣和研究推廣，媒體與會(huì)展相結(jié)合，線上線下相結(jié)合的整合傳播解決方案提供商模式轉(zhuǎn)型。
我對(duì)寫(xiě)字樓行業(yè)通過(guò)創(chuàng)新謀求快速發(fā)展充滿(mǎn)信心，例如我們?cè)谥袊?guó)寫(xiě)字樓發(fā)展論壇第九屆年會(huì)上，發(fā)現(xiàn)和表彰了一批創(chuàng)新企業(yè)，尤其是在綠色節(jié)能方面走在前面的方興地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、卓越置業(yè)等等。當(dāng)然，創(chuàng)新發(fā)展需要能力、治理、人才、機(jī)制、體制等協(xié)同的配套條件，在這些方面，整個(gè)行業(yè)還面臨很多挑戰(zhàn)。
房訊網(wǎng)：請(qǐng)為我們勾畫(huà)一下，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)中國(guó)寫(xiě)字樓版圖將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？不同規(guī)模的房企應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略布局？
劉凱：現(xiàn)在來(lái)勾畫(huà)具體的寫(xiě)字樓版圖為時(shí)尚早，但我相信創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境將逐步形成各具特色的房企。有以綜合體取勝的，有以專(zhuān)業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的，有憑借綜合性開(kāi)發(fā)展現(xiàn)深厚功底的，有以地標(biāo)產(chǎn)品樹(shù)立信賴(lài)的�？傊殡S著中國(guó)改革開(kāi)放和實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮而發(fā)展起來(lái)的中國(guó)寫(xiě)字樓，將迎來(lái)欣欣向榮的大好局面。
2012年，我們驚喜地看到了國(guó)內(nèi)寫(xiě)字樓專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商的出現(xiàn)，像鄭州的楷林置業(yè)、武漢的鈺龍集團(tuán)，他們與萬(wàn)達(dá)、綠地等開(kāi)發(fā)商不同，他們更專(zhuān)業(yè)、更專(zhuān)注，更具特色�？傊�2013年，更多的房地產(chǎn)企業(yè)將經(jīng)歷由傳統(tǒng)模式向創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的艱難轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)演變中逐步形成各自特色和市場(chǎng)格局。
正是由于經(jīng)營(yíng)方式各具特色，寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)同質(zhì)化的狀況必然會(huì)發(fā)生改變。但對(duì)任何一家寫(xiě)字樓經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，都需要思考三個(gè)問(wèn)題：客戶(hù)從哪里來(lái)？產(chǎn)品如何創(chuàng)新？運(yùn)營(yíng)管理如何組織？而對(duì)于這三個(gè)問(wèn)題又需要結(jié)合市場(chǎng)認(rèn)知、治理結(jié)構(gòu)、資本規(guī)模、人才結(jié)構(gòu)、客戶(hù)基礎(chǔ)、執(zhí)行能力等仔細(xì)考量。
房訊網(wǎng)：近日，南豐智庫(kù)CORC研究報(bào)告顯示，2012年北京甲級(jí)寫(xiě)字樓租金累計(jì)上漲24%，領(lǐng)跑一線城市；同時(shí)空置率為全國(guó)最低。那么，2013年北京的租金還會(huì)猛漲嗎？
劉凱：從需求方面分析，我們通過(guò)城市人口， GDP增速，外商直接投資，第三產(chǎn)業(yè)總量以及第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比等主要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和對(duì)未來(lái)的需求，我們預(yù)測(cè)北上廣深仍然是需求最活躍的城市。部分二線城市例如天津、成都、蘇州、杭州、武漢需求也是相對(duì)活躍的。
再看供應(yīng)方面，2013年將表現(xiàn)出明顯的不均衡性。一線城市北京、上海供給相對(duì)有限，但是深圳和廣州供給的壓力相對(duì)較大。同時(shí)，部分二線城市天津、成都、重慶未來(lái)供給的壓力會(huì)非常大，給這些城市未來(lái)租金上漲帶來(lái)了負(fù)擔(dān)。
從這個(gè)角度來(lái)看，租金水平和空置率水平的特點(diǎn)是一線城市北京、上海呈現(xiàn)出高租金低空置率的態(tài)勢(shì)，另外，而成都、重慶等部分二線城市的租金水平在200元以下，空置率在30%以上。
北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)經(jīng)歷了2011年超過(guò)55%的暴漲，2012年實(shí)際上租金的增速大大下降，第四季度各區(qū)域均基本放緩或者下降的局面。主要原因有三個(gè)，第一是業(yè)主年底沖業(yè)績(jī)，議價(jià)空間松動(dòng)；第二是歐洲的次貸危機(jī)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增速放緩促使部分租戶(hù)選址和需求的萎縮；第三迫于成本壓力，部分租戶(hù)選址范圍開(kāi)始向次級(jí)商圈轉(zhuǎn)移。
根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，北京房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資總量前11個(gè)月住宅投資下降13.1%，與此相反，寫(xiě)字樓投資則增長(zhǎng)了17%，至389.8億元，商業(yè)及服務(wù)業(yè)等經(jīng)營(yíng)性用房的投資為254.2億元，下降8.1%�？梢�(jiàn)寫(xiě)字樓投資既好于住宅投資也好于商業(yè)。值得注意的是住宅新開(kāi)工面積出現(xiàn)大幅下滑的同時(shí)，而寫(xiě)字樓開(kāi)工面積則為481.5萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)7.4%。因此，我個(gè)人對(duì)明年的供應(yīng)量并不擔(dān)心。
我們預(yù)計(jì)2013年北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展是主基調(diào)，總體上租金與售價(jià)上漲趨勢(shì)不變，但上漲幅度將進(jìn)一步縮減至10%左右。
（來(lái)源：房訊網(wǎng)）